Farbassoziationen und symbolische Farbwirkung
Von Isabella Scheinecker
Jeder kennt doch die Redensarten wie beispielsweise: „eine weiße Weste tragen“, „sich schwarz ärgern“, „noch grün hinter den Ohren sein“ oder „etwas durch die rosarote Brille sehen“. Farben und Gefühle sind stets miteinander verbunden. Aus diesem Grund können auch die Farben unterschiedlicher Empfindungen zugeordnet werden. „Farben wecken Vorstellungen. Sie beeinflussen Stimmungen und sagen etwas über den Charakter des betrachteten Gegenstands aus.“
Farben spielen in der Gestaltung von Einkaufsstätten genauso eine wichtige Rolle, wie im privaten Leben. Da Gefühle stets mit Empfindungen gekoppelt sind, ist es für ein Verkaufslokal von besonderer Bedeutung Farben gezielt einzusetzen, um den entsprechen Effekt zu erzielen.
Bis zu 80 % der Kaufentscheidungen werden direkt am Point of Sale getroffen. Aus diesem Grund müssen die Einkaufstätten die Bedeutung der Farben kennen, um die Farben so einzusetzen, dass der Konsument mithilfe der Farben in eine positive Stimmung gebracht wird, in welcher der Kunde eher bereit ist ein Produkt zu erwerben.
Eine symbolische Wirkung der Farbe entsteht dann, wenn Farben bestimmten Begriffen zugeordnet werden können. Das heißt Farben können nicht nur bestimmte Gefühle und Stimmungen erzeugen, sondern Farben können auch Begriffen, Gegenstände oder Marken- oder Firmennamen zugeordnet werden. Bei Begriffen ist die Zuordnung der Farbe oft durch jahrhundertealte Überlieferung entstanden. Gegenstände bekommen durch Erfahrung eine bestimmte Farbe zugeordnet, so nach dem Gesetz der Farbkonstanz: „Dinge, die immer eine bestimmte Farbe haben, werden immer in der gleichen Farbe erlebt.“ So wird einem Blatt Papier immer die Farbe Weiß zugeordnet, ob bei künstlichem Licht, bei dem das Blatt Papier eher gelblich erscheint, als auch bei hellem Sonnenschein, in dem es strahlend weiß erlebt wird. Aber auch Marken- oder Firmennamen können eine ganze bestimmte Farbzuordnung bekommen, wie beispielsweise Milka dem typischen Milka-Lila zugeordnet wird. Die symbolische Wirkung entsteht oftmals aus Verallgemeinerungen und Abstraktionen der psychologischen Farbwirkung.
Im Folgenden werden die wichtigsten Farben und deren symbolische Bedeutung kurz aufgelistet und beschrieben.
ROT |
Rot kann einerseits als wärmend, kraftvoll und als energiegeladen empfunden werden und andererseits als stark, brutal und aggressiv. Je mehr Schwarzanteil die Farbe Rot enthält, desto mächtigerer, kraftvoller aber auch aggressiver wirkt sie. Die symbolische Farbbedeutung für Rot ist unter anderem Kraft, Macht, Liebe aber auch Gefahr, Revolution oder Umsturz. |
GELB |
In der symbolischen Farbbedeutung wird Gelb eher der Neid und die Falschheit zugeordnet. Allerdings kann Gelb auch Frische Schwung und Lebenskraft symbolisieren. |
BLAU |
Blau wird in Verbindung mit Himmel und Meer bzw. Wasser gebracht. Symbolisch stellt Blau die Farbe der Treue dar. |
GRÜN |
Grün symbolisiert die Hoffnung auf neues Leben, Ruhe, Vorsorge und Schutz. Grün steht immer für den Bereich im Freien und kann in der Verkaufsraumgestaltung vor allem in Abteilungen für den Außenbereich eingesetzt werden. |
Ein besonderes Augenmerk bei der Farbwahl muss auf den kulturellen Einfluss gelegt werden, denn die Farbwirkung ist von dem jeweiligen Kulturkreis abhängig. Der Grund hierfür sind einerseits die überlieferte Symbolbedeutungen der einzelnen Farben aber auch die damit entstehenden Assoziationen. Oftmals sind in den unterschiedlichen Kulturen die Farbwirkungen in den jeweiligen Redewendungen zu finden.
Aber nicht nur die jeweilige Kultur ist zu beachten, sondern auch der Kontext in dem die Farbe eingesetzt wird. Je nachdem mit was die Farbe in Verbindung gebracht wird, entstehen unterschiedliche Farbwirkungen.
Literatur:
Angermann, E. et al.: Das Handbuch der Marktforschung, Wien: Signum, 1992
Bartel, Stefanie: Farben im Webdesign – Symbolik, Farbpsychologie, Gestaltung, Berlin, 2003
Ebster, Claus; Garaus, Marion: Store Design and Visual Merchandising: Creating Store Space That Encourages Buying, 2011, New York
Hartmut Rudolf, http://www.metacolor.de, Zugriff: 10.05.2011
Heller, Eva: Wie Farben wirken – Farbpsochologie, Farbsymbolik, kreative Farbgestaltung, Reinbek bei Hamburg, 2008
http://www.praxisinstitut.de, Zugriff: 22.06.2011