Die biologische Farbwirkung
von Elisabeth Scheinecker
Rund 80 % der Umwelteindrücke werden visuell wahrgenommen, davon sind rund 60 % Farbeindrücke. Aus diesem Grund kann behauptet werden, dass knapp die Hälfte aller äußeren Einflüssen Farbwirkungen sind. Jeder Farbreiz der in von der Außenwelt wahrnehmen wird, entspricht zugleich auch einer subjektiven Reaktion der Innenwelt eines jeden Menschen. Genauso unterschiedlich wie die Farben sind, entstehen ebenso viele unterschiedliche Reaktionen. Somit können die Farbwirkung und deren Reaktionen darauf nicht einfach verallgemeinert werden. Es muss stehts die Individualität der Menschen berücksichtigt werden. Die Wirkung der Farbe lässt sich im Zusammenhang mit physiologischen und psychologischen Ereignissen erklären.
Hier ist auch die sogenannte Reaktionstriade der Emotionalität zu nennen. Auf den folgenden drei Ebenen können Farbwirkungen beobachtet werden:
– Die physiologische Erregung und Aktivierung (z.B. Blutdrucksteigerung, Herzschlagerhöhung, Temperaturanstieg)
– Emotionen bzw. subjektives Gefühl (z.B. Freude oder Ekel)
– Ausdruck bzw. Verhalten (z.B. Zuneigen oder Wegdrehen)
Bei der Gestaltung eines Verkaufslokals spielen unter anderen Farben bzw. die Farbgestaltung, neben vielen anderen Stimulus wie Licht, Musik, Duft etc. eine wichtig Rolle, denn die visuelle Wahrnehmung wird dadurch verbessert. Farben dienen am Point of Sale zur Erhöhung der Orientierung. Einerseits können Räume durch Farbgestaltung visuell von anderen Bereichen getrennt werden und andererseits können Wege gekennzeichnet werden. Die Nutzung von Farben in Räumen vereinfacht die Orientierung und Farben dienen dazu, Räume rascher und einprägsamer zu erfassen.
Aber nicht nur der Orientierungsfreundlichkeit können Farben dienen, sondern wie zuvor erwähnt haben Farben unterschiedliche Wirkungen auf den Menschen. So können die Wandfarbe, die Farbe des Bodenbelages oder auch die der Möbel einen Raum als kühl und distanziert, gemütlich und warm oder aber auch aktivierend oder beruhigend erscheinen lassen. Um die Farbwirkungen gezielt einsetzen zu können, werden diese im Folgenden kurz erläutert. Hierbei zu beachten ist der jeweilige Kontext in dem die Farbe angewandt wird.
Die Farbe Rot kann einerseits unangenehme Empfindungen hervorrufen, vor allem dann wenn an Verletzungen oder Blut gedacht wird. Andererseits kann Rot auch als angenehme Farbe bewertet werden, wenn sie in Zusammenhang mit einem Sonnenuntergang oder einem Lagerfeuer gebracht wird. Rot wirkt aktiv, dynamisch und kräftig. Rot kann aber auch als anziehend, belebend und stimulierend beschrieben werden.
Die Farbe Blau wirkt häufig als beruhigend und entspannend.
Die Wirkung der Farben blau und rot als Raumfarbe wurde von Johannes Itten untersucht, indem er leichtbekleidete Personen die Temperatur schätzen lies. Das Ergebnis war eindeutig: Personen in einem blauen Raum schätzten die Raumtemperatur um zirka 5 °C kühler ein als in einem roten Raum.
Gelb ist die hellste der bunten Farben. Gelb wirkt aufmunternd, erheiternd und fördert die Konzentration und Leistung. Die Farbe gelb fördert den Austausch und den Kontakt und macht offen.
Grün wirkt besänftigend und ausgleichend. Sie ist eine Farbe welche die Ruhe fördert und den Menschen entspannt. Grün wirkt natürlich, lebendig und jung.
Violett als Farbe kann einerseits mystisch, zart und edel wirken und andererseits schwer und dämpfend. In der Regel wirkt sie ausgleichend und entspannend.
Orange wirkt schwerer als Gelb, wird aber auch als wärmer empfunden. Die Farbe orange wirkt erheiternd und erleichternd und sie weckt Freude am sinnlichen Genuss.
Literatur
Barth, Frank: Über Farbe – Wirkung, Methode und Prozesse, Kommunikation; http://www.frankbarth.de
Belizzi, J., Crowley, A & Hasty, R. (1983): The effects of color on store design. Journal of Retailing, 59 (1), 21-45
Ebster, Claus; Garaus, Marion (2015): Räume, die zum Kauf verführen: Store Design und Visual Merchandising. Wien: Facultas.
Gniech, Gisla (1998): Psychologie der Farbwirkungen,
Heller, Eva (2008): Wie Farben wirken – Farbpsochologie, Farbsymbolik, kreative Farbgestaltung, Reinbek bei Hamburg.
Meerwein, Gerhard; Rodeck, Bettina; Mahnke, Frank H. (2007): Farbe – Kommunikation im Raum, 4. überarbeitete Aufl., Berlin
http://www.innovation-marketing.at